Ах, Desport, бывшая Decathlon — когда-то король спортивных товаров, а теперь… ну, скажем так, участник марафона по сокращению магазинов! Представьте себе: три года назад у них было целых 57 точек. Это почти как футбольная команда с запасными игроками — все на месте и готовы к игре.
А теперь? Осталось всего 24 магазина. Можно сказать, что они решили перейти из категории «мировой чемпион» в разряд «локального любителя».
Кто-то скажет: «Ну, может, это тактика?» А я думаю — скорее забег на короткую дистанцию с неожиданным финишем.
Но почему же Desport решил сыграть в эту игру? Ответ прост и печален: финансовые проблемы. С начала 2025 года компании подали 104 иска на сумму в 713 миллионов рублей!
Это почти как если бы каждый магазин получил по паре претензий от недовольных клиентов или поставщиков. Для сравнения — в прошлом году таких исков было в восемь раз меньше. Вспоминается анекдот про предпринимателя: «Открыл магазин — пришли клиенты. Открыл второй — пришли судебные приставы».
Вот примерно так и у Desport получилось.
Причина закрытия магазинов банальна — низкий товарооборот. Кто бы мог подумать?
Магазин спортивных товаров с дешевыми китайскими спортшмотками без брендов и уникального торгового предложения — это как футбольная команда без звезд и тренера. Ну не хочется болеть за такую команду! Да еще и маркетинг у них хромает на обе ноги — видимо, решили экономить на рекламе, потому что зачем платить за то, что никто не увидит?
Забавно вспомнить случай из жизни одного моего знакомого: он решил купить кроссовки в магазине Desport. Зашел туда с надеждой найти что-то стоящее, а вышел с пакетиком дешевой экипировки и ощущением, что только что посмотрел сериал про выживание без бюджета.
В итоге кроссовки оказались настолько неудобными, что он сказал: «Если бы эти туфли были футболистом, их бы сразу заменили на скамейку запасных».
Сейчас у Desport остался выбор: либо серьезно вложиться в развитие бренда и маркетинг (а это значит перестать быть просто очередным продавцом спортивной халтуры), либо продолжать потихоньку закрывать магазины и напоминать всем о том, как не надо вести бизнес в ритейле.
В общем, история Desport напоминает мне старую шутку: «Почему магазин спорттоваров закрылся? Потому что там никто не хотел бегать за покупателями». И правда — если ты продаешь товары без души и имени, то даже самый большой спортзал не поможет.
Так что если вы вдруг увидите вывеску Desport где-нибудь рядом — не спешите радоваться большому выбору.
Возможно, это последний рубеж обороны или просто очередной пункт на карте спортивного забвения. А пока мы можем только наблюдать за этим эпическим спадом с попкорном и улыбкой.
И помните: чтобы быть успешным в спорте или бизнесе нужно одно — хотеть победить! А если нет желания — лучше идти домой пить чай и смотреть футбол по телевизору вместе с друзьями.
Вот такой вот урок от Desport для всех нас!