Ах, спорт — эта вечная тема, которая заставляет нас то мечтать о подтянутом теле, то искать оправдания для очередной порции пиццы! Вот вам свежие новости с полей маркетплейса Lamoda: ракеточные виды спорта взлетели в цене и популярности быстрее ракеты Илона Маска.
Представьте себе: продажи товаров для тенниса выросли аж на 125%! А падел — этот загадочный гибрид тенниса и чего-то ещё — демонстрирует такой рост, что аналитики уже ищут у себя очки под двойным увеличением.
Спрос на ракетки среди людей от 30 до 45 лет удвоился. Видимо, средний возраст решил вспомнить молодость и показать детям, кто тут главный на корте. А может, просто поняли, что это отличный способ не только сбросить пару килограммов, но и проверить реакцию после бессонных ночей с сериалами.
Кстати, помните анекдот: «Муж спрашивает жену: “Ты знаешь, что теннис — это спорт для всех возрастов?” Жена отвечает: “Да, особенно для тех, кто хочет поскорее добраться до холодильника”». Вот примерно так и получается.
Но не только ракетки сейчас в моде. Товары для зимних видов спорта тоже набрали обороты — спрос вырос почти в три раза! Видимо, зима решила напомнить нам о себе с размахом.
Волейбол подрос на 37%, а фитнес и трекинг прибавили по третьему месту в рейтинге популярности. То есть люди хотят бегать по лесам и горам не только за грибами или ягодами, но и ради собственного здоровья (или хотя бы ради селфи в красивом костюме).
Спортивные товары теперь составляют целых 16% от выручки Lamoda — почти как доля пирога на семейном празднике.
И это при том, что они присутствуют в каждой пятой покупке! Это говорит о том, что наши граждане всё чаще выбирают активный образ жизни… или просто пытаются оправдать покупку новой пары кроссовок словами «для спорта».
Любопытно наблюдать за тем, как меняется характер спроса: теперь люди не просто берут универсальные вещи «на всякий случай», а покупают конкретные товары под конкретный вид спорта. Например, если хочешь стать теннисистом — бери ракетку и мячик; если решил покорять горы — хватай треккинговые ботинки; ну а если хочешь выглядеть круто на пляже после зимы — вперед за плавками!
Основную массу покупателей составляют люди от 25 до 45 лет — те самые герои офисных будней и семейных баталий.
Они берут почти два товара за заказ (1,9 штуки), что говорит о целенаправленности — никакого хаоса в корзине! Средняя стоимость одной покупки около четырёх тысяч рублей — вполне бюджетно для того чтобы почувствовать себя спортсменом мирового класса.
Интересно отметить возрастные особенности: младшие любят бегать и заниматься фитнесом на свежем воздухе (видимо, чтобы потом быстро добежать до кофейни), средние предпочитают футбол и зимние забавы (снег же надо куда-то девать), а старшие группы всё больше тянутся к плаванию — ведь вода лечит всё… кроме лени!
Виктория Абдрашитова из Lamoda уверена: массовый спорт будет становиться всё более стильным явлением.
Бег перестанет быть просто способом сбежать от проблем (хотя иногда именно так оно и есть) и станет частью образа жизни и социальной идентичности. Помните анекдот про марафонца? «Бегун бежит марафон. Его спрашивают: “Зачем ты бежишь?” Он отвечает: “Чтобы доказать себе самому – я могу!” А потом добавляет: “И чтобы вовремя успеть к завтраку”».
Вот такой вот современный спорт.