Ах, отечественные бренды — это вам не просто модная тема для разговора на кухне у тёщи, а целая эпопея с интригами и неожиданными поворотами сюжета! Представьте себе: Lamoda вместе с Fashion Factory School (да-да, теми самыми, кто обучает будущих модных магнатов) решили выяснить, насколько сильно мы любим своих локальных производителей одежды.
Не просто так — они провели серьёзное исследование с 1500 респондентами. Это почти как собрать толпу на Красной площади и спросить: «А вы любите носить российское?»
И вот что забавно: почти половина этих модников впервые открыли для себя отечественные бренды после февраля 2022 года. Видимо, именно тогда у нас в шкафу началась настоящая революция! Остальные же уже давно обзавелись парочкой стильных шмоток от местных дизайнеров.
Женская одежда и обувь лидируют по популярности, а мужские товары пока что чувствуют себя как тот парень на выпускном, который стоит в углу и тихо мечтает о внимании.
Lamoda даже создала специальный раздел под названием «Шоурум» — звучит как место, где можно похвастаться не только новыми туфлями, но и своей крутостью. И рост интереса к этому шоуруму впечатляет: в 2022 году он вырос аж на 200%, а в первом полугодии 2023-го — ещё на 130%. Если бы эти проценты были людьми, то они уже бы устроили вечеринку до утра!
Что же движет покупателями?
Более половины сказали: «Ассортимент!» То есть хочется не просто купить футболку, а найти что-то уникальное и стильное. А четверть признались честно — цена тоже играет роль. Ведь зачем платить больше за импортную вещь, если отечественная ничуть не хуже? Тут вспоминается анекдот про русского мужика, который купил ботинки из Италии и через месяц вернулся к своим валенкам — проверено временем!
Особенно популярны женская одежда (74%), аксессуары (34%) и женская обувь (31%).
Аксессуары от наших дизайнеров уже почти догнали зарубежные по доле в гардеробах — 41% против 36%. Похоже, скоро мы будем щеголять с такими украшениями и сумками, что иностранцы будут спрашивать: «А где вы это взяли?» И получать гордый ответ: «Это наше родное!»
Но вот загвоздка: мужская мода и спортивные товары явно страдают от дефицита предложений.
Мужских локальных брендов почти в три раза меньше женских. Спортивные бренды с ассортиментом для мужчин встречаются редко — словно редкие птицы в дикой природе! Продажи спортивных товаров у местных марок составляют всего 3% от общего объёма.
Кто-то скажет: «Ну да ладно», а кто-то вспомнит старую шутку про то, как мужик пытался найти хорошие спортивные кроссовки отечественного производства и нашёл только тапочки с надписью «Победа».
Анна Хомутова из Lamoda говорит вполне серьёзно: спрос на локальные бренды растёт уже несколько лет подряд. Женский ассортимент стабильно лидерует, но вот мужские категории остаются заброшенными территориями для российских предпринимателей. По сути сейчас самое время мужчинам перестать покупать футболки с надписями вроде «Я лучше всех» из сомнительных источников и обратить внимание на качественные отечественные предложения.