Спортивные магазины — это такие волшебные места, где можно найти всё: от кроссовок, которые сами бегают быстрее тебя, до штанги, которая обещает сделать из тебя Железного Человека (ну или хотя бы Железного Иванова). Представьте себе: заходишь в магазин, а там столько всего спортивного добра, что даже самый ленивый couch potato начинает задумываться о марафоне… или хотя бы о прогулке до холодильника.
Эти магазины бывают разные — универсальные, фирменные и специализированные. Универсальные — как швейцарский нож среди магазинов: и беговые кроссовки, и йога-мат, и даже гантели для тех, кто решил начать прямо с понедельника (но обычно это понедельник так и остается мечтой).
Теперь представьте спортмагазин не просто как полки с товарами, а как маленький стадион из металла и панелей. Да-да, современные спортивные магазины часто строят из легких металлических конструкций — таких прочных, что если туда зайдет бодибилдер в порыве энтузиазма поднять гирю на 200 кг, стены не дрогнут! Эти здания собирают как конструктор Лего: привезли детали с завода в разобранном виде — пару гаек закрутили — и вот уже новый храм спорта готов принимать посетителей.
Быстро и удобно! А если кто-то скажет «стахановские темпы строительства?», ответим: «Да тут за несколько недель магазин поставят, пока вы думаете – пойти ли на пробежку!»
Внутреннее пространство спортивного магазина должно быть не меньше 70 квадратных метров.
Для крупногабаритных товаров — минимум 150 квадратов. Это чтобы клиент мог свободно разгуляться между стеллажами и не путался ногами в роликовых коньках или фитнес-резинках. В магазине обязательно должны стоять стойки и стеллажи — иначе где же хранить все эти гирьки?
И конечно же система видеонаблюдения и противокражные рамки. Потому что иногда посетители настолько любят спорттовары, что готовы устроить олимпийские забеги с украденным товаром прямо через кассу.
Но спортмагазин – это не только торговое пространство! Там должна быть разгрузочная зона для приема новых заказов (ведь гантели сами себя не принесут), бытовка для персонала (ведь даже самые энергичные продавцы нуждаются в перерыве на чай), комната отдыха (где можно рассказать анекдот про то, как один спортсмен пытался подтянуться на турнике… но турник оказался дверной ручкой) и санблок – чтобы после примерки компрессионных штанов можно было привести себя в порядок.
При выборе места под спортивный магазин стоит учитывать массу факторов.
Во-первых, близость к объектам спорта — ведь никто не хочет идти за новой ракеткой через весь город после того, как забыл её дома перед игрой. Во-вторых, расположение на оживленных улицах или торговых центрах гарантирует поток клиентов — ведь ничто так не мотивирует купить новые кроссовки, как увидеть их у прохожего или в витрине во время утренней пробежки по магазинам. Ну а остановки общественного транспорта рядом – это вообще золотой билет для любого бизнеса.
Согласитесь: если добраться до магазина проще похода на тренировку по лестнице без лифта – клиенты будут довольны!
Не забываем про пешеходную инфраструктуру – удобные тротуары и зоны отдыха создают атмосферу уюта и способствуют тому, что покупатели задержатся подольше (а значит купят больше). Интернет тоже должен быть быстрым – чтобы оплатить покупки онлайн без долгих танцев с бубном у кассы и чтобы менеджеры могли оперативно отвечать на вопросы клиентов по телефону.