Ах, Lamoda Sport в Москве решила сыграть в прятки с покупателями! В январе у них было целых 21 магазин спортивной одежды и обуви, а к июню – всего 16. Представьте себе: пятеро магазинов просто растворились, словно те носки, которые всегда теряются после стирки.
Говорят, что это ради «роста эффективности розничной сети». Ну да, наверное, так же эффективно, как пытаться бегать марафон в тапочках.
И не думайте, что Москва осталась без изменений – в Санкт-Петербурге осталось пять магазинов, а в других городах по одному-два. Интересно, эти магазины тоже таинственно исчезают или просто сидят тихо и ждут своего часа?
Представитель Lamoda заявил загадочно: «Открытие и закрытие точек направлено на рост эффективности». Звучит как фраза из учебника по менеджменту для начинающих: «Если не знаешь что делать – скажи про эффективность».
А вот Desport (которого раньше все знали как Decathlon) решил пойти дальше и за пять месяцев закрыл аж 16 своих московских магазинов!
Теперь их осталось всего шесть. Можно представить себе сотрудников этих магазинов: «Коллеги, нам пора закрываться… Кто заберет последний товар?» А покупатели уже начали замечать сокращение ассортимента и дефицит персонала – видимо, продавцы ушли искать работу там, где еще остались люди.
Сайт Desport не работает с начала июня. Последний пост в соцсетях был аж 24 марта – похоже на аккаунт заброшенного бара после полуночи.
На запросы журналистов компания отвечает молчанием – видимо, они решили сыграть в игру «Кто последний закроет свет?»
В общем, спортивные магазины сейчас напоминают персонажей из анекдота: «Зашел мужик в спортмагазин… А там никого нет!» Если серьезно, то оптимизация розничных сетей – это сейчас модный тренд среди ритейлеров. Но иногда складывается ощущение, что этот тренд звучит примерно так: «Закроем побольше магазинов — пусть клиенты бегают за одеждой по всему городу!»
А знаете анекдот про экономию?
Приходит директор магазина к сотруднику и говорит: «Мы решили оптимизировать штат — теперь ты будешь работать вместо двух!» Сотрудник радостно отвечает: «Отлично! Значит зарплата будет как у двоих?» Директор задумчиво: «Эээ… Нет… Ты будешь работать как двое, а получать как один». Вот примерно так и с этими спортивными магазинами — меньше точек и меньше людей.
Но не стоит отчаиваться!
Может быть скоро появится новый формат: спортивная одежда только онлайн с доставкой дронов прямо на тренировку. Тогда можно будет бегать не только спортсменам, но и самим магазинам — кто быстрее дрон добежит до клиента!
Так что если вы вдруг заметите исчезновение любимого спортмага или ощутите дефицит беговых кроссовок в городе — не пугайтесь.
Это просто рынок решил устроить вам пробежку по магазинам с препятствиями. Главное — сохраняйте чувство юмора и помните старую истину: если хочешь найти кроссовки — сначала потеряй пару носков дома!