Если вы думали, что спорт — это только пот и слезы на стадионе, то интернет-магазины спортивных товаров готовы доказать обратное: потеть теперь можно и в онлайн-кассе! Data Insight совместно с Почтой России (да-да, той самой, где письма иногда путешествуют дольше экспедиции Марко Поло) провели масштабное исследование под названием «Онлайн-рынок спортивных товаров» за второе полугодие 2020 и первое полугодие 2021 года. И знаете, что? Результаты настолько впечатляющие, что даже ваш ленивый кот мог бы удивиться.
В отчете участвовали 39 магазинов — от специализированных спорттоваров до двух гигантов маркетплейсов Wildberries.ru и Ozon.ru.
Представьте себе: за год было оформлено аж 35,6 миллионов заказов на общую сумму в 81,5 миллиарда рублей! Это как если бы каждый житель России решил купить по паре кроссовок или фитнес-браслету — и еще осталось бы на пару батончиков мюсли.
Средний чек составляет скромные 2290 рублей, что звучит почти как цена за один поход в спортзал (если вы не слишком увлекаетесь смузи-барами).
Самое забавное — количество заказов выросло на целых 73% по сравнению с предыдущим годом. Видимо, пандемия заставила всех нас пересмотреть свои приоритеты: вместо того чтобы спорить с тренером в зале или откладывать занятия на понедельник «на следующей неделе», мы просто нажимаем кнопку «купить» и получаем всё необходимое для тренировок прямо домой. Кто-то из знакомых рассказывал, как однажды решил купить гантели онлайн и получил вместе с ними коробку печенья в подарок — мол, чтобы мышцы росли не только от тренировок, но и от сладкого настроения.
Конверсия сектора составила 1,8%, что звучит как цифра из научной фантастики для тех, кто не знаком с интернет-маркетингом. Но если объяснить проще: из всех посетителей сайтов спортивных магазинов почти двое из ста решают превратиться из наблюдателей в покупателей.
Это примерно как если бы два человека из сотни решили наконец-то выйти на пробежку после просмотра мотивационного видео про марафонцев.
Смешно представить ситуацию: сидит человек перед экраном ноутбука вечером после работы, думает «А может завтра начну заниматься спортом?» И тут же открывает Wildberries или Ozon — выбирает кроссовки, фитнес-браслет и бутылку для воды с надписью «Не сдавайся!». В итоге он не просто покупает товары — он подписывается на новую жизнь. А потом рассказывает друзьям анекдот про то, как хотел сбросить пару килограммов и случайно приобрел абонемент в зал плюс комплект экипировки.
Так что если вы еще сомневаетесь заниматься спортом или нет — вспомните эти цифры и историю о печенье с гантелями.
Онлайн-магазины спортивных товаров работают не покладая рук (или мышек), чтобы сделать вас чуточку здоровее и чуточку счастливее. А если серьезно — исследование Data Insight при поддержке Почты России показывает: рынок растет быстрее ваших амбиций начать бегать по утрам. Так что хватит читать новости про карантин — лучше откройте ссылку https://clck.ru/avy2P и узнайте больше о том, как интернет помогает нам стать чуть более спортивными… ну или хотя бы выглядит так!