Ах, Decathlon в России — была как старая добрая комедия с неожиданным поворотом сюжета! Представьте себе: французы в начале 2022 года решили приостановить поставки новых товаров, словно сказали: «Мы на паузе, ребята!» А потом и вовсе закрыли все магазины к июню того же года. Как будто кто-то нажал кнопку «стоп» на любимом сериале… но без счастливого финала.
Владельцы, конечно, надеялись вернуться, как герой из отпуска, который обещает позвонить, но забывает номер телефона.
Но тут в январе 2023-го случилось настоящее «вау!»: французы передумали и начали искать покупателя на российские активы. И знаете что?
Нашлась компания АРМ — не та армия, о которой вы подумали, а компания, которая давно занимается одеждой и владеет сетью Mango. Вот так неожиданно Decathlon сменил хозяина. Наверное, французы подумали: «Пусть теперь русские управляют этим спортмагнатом!» А покупатель явно решил: «Ну что ж, возьмём этот спортивный корабль и поплывём по волнам российского рынка».
Летом 2023-го все заговорили о грандиозных планах — открыть аж 30 магазинов по всей стране.
Звучит как спортивный марафон с препятствиями! Планировали стартовать в октябре, но жизнь внесла свои коррективы — пришлось подождать до декабря.
Ну что ж, лучше поздно, чем никогда! Как говорится: «Спортсмены тоже иногда опаздывают на тренировку».
А вот с новым названием получился настоящий квест для ума. Сначала ходили слухи про варианты вроде «Десятиборье» — звучит мощно и даже немного грозно; или просто dec., или ДК — всё как в тайном клубе для ценителей спорта.
Но нет! Официально объявили новое имя — Desport. Красиво звучит?
Конечно! Особенно если знать французский язык… Правда, слово это старофранцузское и значит «развлечение» или «игра». То есть спорт через призму веселья — классика жанра.
Однако интернет не дремлет и сразу заметил подвох: приставка de в английском языке часто означает отрицание. Так что некоторые пользователи посчитали новый бренд чуть ли не антисспортивным — мол, Desport звучит как «де-спорт», то есть без спорта вообще!
Забавно представить себе магазин с вывеской: «Добро пожаловать в Desport — место для тех, кто спорт не любит». Анекдот напрашивается сам собой: приходит мужик в Desport за кроссовками для бега… а ему отвечают: «Зачем тебе бегать? Просто сиди дома и смотри футбол!»
Но большинство все же восприняли новость позитивно и надеются на демократичные цены и качественные товары. В конце концов, главное не название магазина (ведь даже у слона может быть забавное прозвище), а то, что там можно найти хорошую экипировку для своих спортивных подвигов.
Ведь спорт – это ведь не только соревнования и рекорды, но еще и удовольствие от процесса.
Так что теперь будем ждать декабрьского открытия новых магазинов Desport – настоящего места встречи спорта с развлечением! Кто знает, может скоро появятся новые шутки про спортивные магазины с французским акцентом?
Главное – чтобы бегать было удобно и весело!