Ах, зима в России — это не просто время года, а настоящий марафон для тех, кто любит снег по уши и морозец под шапкой. В этом году зима решила показать всем, кто тут хозяин: снега навалило столько, что даже медведи стали задумываться о покупке лыж и термоодежды.
И как итог — спрос на зимний спортинвентарь взлетел до небес! Аналитики из Goods совместно с ЮKassa и «Сбербанк страхование» подсчитали: продажи выросли в два раза. Да-да, именно так — дважды больше лыжников и сноубордистов, чем обычно!
Если представить себе магазин спортивных товаров зимой прошлого года и этого, то разница примерно такая же, как между пингвином на пляже и русским туристом в Египте.
Что же именно раскупали? Горные лыжи — без них никак, ведь если уж снег валится с неба как из ведра, надо уметь на нем кататься! Термоодежда тоже ушла нарасхват — видимо, народ понял наконец-то старую истину: «Хочешь согреться зимой? Не надо стоять у батареи — надевай термобелье!» Термосы стали хитами продаж — потому что чай горячий зимой пить приятно не только дома, но и на вершине горы или просто во дворе.
Коньки и сноуборды тоже были в топе — видимо, все решили проверить свои навыки фигурного катания или попробовать себя в роли зимнего экстримала. А еще продажи спортивной одежды выросли почти в пять раз! Видимо, народ решил выглядеть стильно даже когда метель за окном бушует.
А теперь внимание: вместе с ростом экстремальных увлечений увеличились и страховые выплаты. Ведь кто не рискует – тот не пьет шампанское… или хотя бы не покупает страховку на случай перелома ноги после попытки выполнить трюк на сноуборде.
Как говорится в одном анекдоте: «Пошел я покататься на лыжах… Вернулся домой без лыж и с переломом руки. Теперь знаю точно — нужна страховка!» Так что страховщики тоже рады.
Маркетплейс Goods выяснил любопытную вещь: спрос на зимние товары поднялся ровно вдвое за период с декабря 2020 по февраль 2021 года. А вот спортивная сезонная одежда и обувь вообще улетели вверх почти в пять раз!
Тут можно вспомнить забавный случай: один мой знакомый решил обновить гардероб к зиме. Купил себе термобелье, теплые носки и куртку настолько модную, что даже снег начал таять от зависти. Теперь он ходит по улице как ходячая реклама тепла и стиля одновременно.
По данным ЮKassa количество покупок со спортивными товарами выросло на 18%, а средний чек за коньки и лыжи подскочил аж на треть до 7647 рублей.
То есть если раньше можно было купить пару коньков за цену чашки кофе с пирожным (ну почти), то сейчас придется серьезно подумать перед походом в магазин — деньги нужны не только на инвентарь, но еще и чтобы потом оплатить уроки катания у тренера.
География покупателей тоже вызывает улыбку: лидерами стали Москва и Московская область с внушительными 62% всех продаж. Видимо, столичные жители решили доказать: зима для них – это не повод сидеть дома у камина с книгой (хотя это тоже неплохо), а возможность выгулять новый комплект лыж или коньков.
Санкт-Петербург вместе со своей областью также активно закупался спорттоварами – видимо петербуржцы решили бороться со снежными сугробами по-своему – скользя по ним красиво на коньках или бордах.