Если бы спорттовары были футбольной командой, они бы уже давно выиграли чемпионат по обороту в рознице, и судьи аплодировали бы им стоя. Исследование «Тинькофф Бизнеса», подкрепленное геоаналитикой сервиса «Компас» (да-да, у «Известий» теперь есть свои шпионы по магазинам), показало: в России магазины спортивных товаров и питания бьют рекорды выручки на одну торговую точку. В среднем 2,6 миллиона рублей в месяц – это не просто цифра, а настоящий марафонский забег с победным финишем.
Представьте себе: пока магазины электроники и игрушек пытаются догнать лидера, спорттовары уже бегут к финишу с запасом энергии. Их средний чек – 2700 рублей – словно протеин для кошелька продавцов.
Меньше конкурентов на квадратный метр? Значит, можно спокойно разложить гири и коврики для йоги, не боясь, что кто-то наступит на ваши тапочки.
А ещё здоровый образ жизни стал модным трендом – так что люди покупают кроссовки не только чтобы ходить в магазин за хлебом, но и чтобы бегать от проблем.
Москва здесь играет роль своего рода олимпийской столицы розничной торговли: обороты магазинов спорттоваров там почти в два раза выше, чем в других миллионниках. Видимо, столичные жители настолько заняты поиском идеального баланса между работой и фитнесом, что готовы платить за это кругленькие суммы. Смешно представить: москвич приходит в магазин игрушек и думает: «Нет уж, сегодня я лучше куплю новую пару беговых кроссовок – пусть дети играют сами».
Зато мебельные и книжные магазины Москвы показывают скромные результаты – видимо, книги читают так же долго и вдумчиво, как выбирают диван. А вот электроника почему-то ведёт себя капризно: обороты там даже ниже среднероссийских на 20%.
Возможно, гаджеты стали настолько умными, что теперь сами приходят к покупателям домой.
В то время как спорттовары захватывают рынок с таким азартом, что напоминают марафонца на последнем километре дистанции, продукты питания и общепит соревнуются в количестве точек как детишки в песочнице – их тут целых 26 продуктовых и 20 кафе на 3 квадратных километра! Конкуренция такая высокая, что иногда кажется: если откроется ещё один супермаркет с шаурмой рядом с офисом — сотрудники начнут устраивать перекуры прямо в очереди.
Ювелирные магазины тут выступают как настоящие банкиры розничного бизнеса. Средний чек у них достигает внушительных 6400 рублей — ведь золото не просто украшение, а инвестиция под видом блестящего аксессуара. Как говорят в одной известной сети: «Купил кольцо — получил депозит».
И правда: когда жена спрашивает мужа про новую покупку — он может гордо ответить: «Это не просто кольцо — это твоя финансовая стабильность!»
Что касается роста выручки российских компаний в целом — она удвоилась за год! Представьте себе такую историю из жизни предпринимателя: Петя открывает маленький магазинчик спортивного питания весной 2022-го и думает: «Ну ладно хоть выйду в ноль». А к осени смотрит отчёты — а там цифры растут быстрее его мышц после месяца тренировок!
Это вам не шутки.
Почему же спорттовары так популярны? Во-первых, государство активно поддерживает ЗОЖ — здоровый образ жизни стал почти национальной идеей. Во-вторых, ушедшие зарубежные бренды освободили место для отечественных производителей — они как спортсмены-заменщики вышли на поле и начали забивать голы по продажам.
Юрий Клюшенков из VPLAB заметил эту тенденцию с улыбкой: мол, наши компании быстро освоили новые ниши и теперь гоняют конкурентов по полю рынка.