Ах, спорт и отдых! Как же без них в нашей жизни, особенно когда статистика напоминает сюжет комедийного сериала с неожиданными поворотами. Вот, например, в июне 2026 года продажи товаров для спорта выросли на целых 176%.
Представьте: еще вчера вы лениво крутили пульс на диване, а сегодня уже бегаете за мячом, словно футболист мирового уровня. А количество заказов увеличилось на 78%, а средний чек подрос на 12% — так что не просто спорт стал модным, но и кошелек стал немного легче. Это вам не шутки!
Если говорить о доле спортивных товаров в общем объеме продаж, то она прыгнула с 4,10% до внушительных 4,42%. Казалось бы – мелочь, но для маркетологов это как выиграть чемпионат по футболу с разгромным счетом.
Особенно забавно наблюдать за футбольной категорией: спрос вырос ровно вдвое (на 102%), количество заказов прибавило почти треть (37%), а средний чек — аж на 19%. Тут даже у самого ленивого болельщика просыпается желание купить бутсы или хотя бы мяча.
Кстати о бутсах и мячах: если в 2025 году россияне предпочитали обувь для футбола (целых 71% заказов!), то в 2026 году лидерство захватили футбольные мячи — их доля выросла в пятнадцать раз! Видимо, народ решил: «Зачем обувь покупать? Главное — хороший мяч!» И это при том, что футбольная форма тоже не осталась без внимания — количество заказов по ней увеличилось на внушительные 115%, а средний чек подскочил на целых 35%!
Кто-то явно готовится к чемпионату мира прямо у себя во дворе.
Самым популярным мячом стал Adidas Trionda Pro — он занял внушительные 4,05% рынка. А из кроссовок россияне выбрали New Balance 9060 Magnet — скромные полпроцента рынка. Наверное, чтобы после игры можно было спокойно прогуляться по городу и не выглядеть слишком спортивно.
Среди формы лидируют Adidas Real Madrid и KELME — ну где еще можно почувствовать себя настоящим мадридским футболистом? Бутсы Adidas F50 League и кроссовки Nike Phantom GT тоже не остаются без внимания. В общем, выбор есть даже у самых придирчивых фанатов спорта.
Но спорт — это только часть истории.
Если говорить о моде и люксе, тут тоже происходят забавные вещи. Спрос на товары роскошных брендов почти удвоился за год!
Доля люкса выросла с десяти до семнадцати процентов рынка моды России. Средний чек поднялся с сорока семи тысяч до пятидесяти трех с половиной тысяч рублей — видимо, люди решили: «Жизнь одна, давайте жить красиво!» Хотя кто-то может вспомнить старый анекдот про мужчину и женщину в магазине люксовой одежды: она примеряет платье за миллион рублей и говорит ему: «Это дорого».
Он отвечает: «Дорогая жизнь». В итоге оба счастливы.
Лидером среди люксовых брендов уже два года подряд остается Gucci. Но вот прикол: его популярность упала с семнадцати до девяти процентов! Видимо, бренд решил дать шанс другим игрокам или просто устал быть звездой вечеринок.
На втором месте Balenciaga также теряет позиции — с девяти до семи процентов. Зато Stone Island и Miu Miu укрепились и вошли в топ-5 самых продаваемых марок.
Louis Vuitton скатился на пятую строчку с четырьмя процентами доли рынка; Jacquemus вообще выпал из лидеров — видимо пошел искать вдохновение где-нибудь в горах.
В целом картина напоминает веселую игру музыкальных стульев среди модных брендов: кто-то садится сверху уверенно и надолго, кто-то пляшет вокруг стула в ожидании своего шанса. А покупатели тем временем выбирают между стильной курткой Stone Island и элегантным платьем Miu Miu так же легко, как выбирают между бутсами и мячом для футбола.