А вы знали, что спорттовары в России сейчас словно тот дедушка на лавочке: вроде и есть, но все реже к нему подходят? Аналитики «Чек Индекса» провели настоящее детективное расследование и выяснили, как наши соотечественники ходят в фитнес-клубы и покупают спорттовары. Оказалось, что фитнес-услуги переживают настоящий бум, а спорттовары немного подустали — ну, как после марафона без разминки.
Представьте себе: в первом квартале 2022 года средний чек за спортивные товары в онлайне был около 5035 рублей — на 6% выше, чем год назад. Казалось бы, праздник!
Но тут же выяснилось, что продажи в натуральном выражении упали аж на 23%, а в денежном — на 15%. Это примерно как если бы вы пошли в магазин за булкой хлеба и вышли с пустыми руками, зато с чувством выполненного долга. В то же время онлайн-продажи фитнес-услуг радовали глаз: средний чек чуть-чуть снизился до 2916 рублей (-8%), но объем продаж вырос на 19%, а денежный оборот — на скромные 2%. Видимо, люди стали меньше покупать железяки для спорта и больше вкладываться в собственное тело — ведь тренажерный зал не обманешь!
Кстати, эксперты заметили интересную тенденцию: сейчас в топе продаж — спортивная одежда и обувь (видимо, чтобы выглядеть круто даже во время прогулки с собакой), товары для активностей на свежем воздухе (потому что природа лечит лучше любого тренажера) и транспортные средства индивидуальной мобильности.
Кто-то сказал электросамокат? А тренажерные залы держат оборону благодаря месячным абонементам — то ли люди поняли, что «купил абонемент — надо ходить», то ли просто любят платить заранее за здоровье.
Но почему же спрос на спорттовары падает? Все просто: россияне решили экономить и следовать стратегии «хочу быть богатым завтра».
Продажи смещаются в сторону маркетплейсов — там можно найти все от гантелей до йога-ковриков с доставкой прямо домой. Второй квартал показал рост электронной коммерции (ecom-сферы), а обычные магазины напоминают заброшенный склад из фильма про зомби.
Однако фитнес-клубы не унывают! После снятия коронавирусных ограничений они словно фениксы восстали из пепла.
Для многих спортзал стал спасательным кругом от геополитической повестки и стрессов. Ведь когда новости напоминают сериал про апокалипсис, самое время взять гантели и сделать пару приседаний. К тому же лето приближается, а вместе с ним желание выглядеть как герой инстаграма у бассейна.
Занятия с тренером или в компании единомышленников работают лучше самостоятельных попыток похудеть после новогодних праздников.
Интересно наблюдать за теми любителями ЗОЖ (здорового образа жизни), которые продолжают ходить в спортзал даже во время отпуска. Некоторые горожане решили не ехать далеко от дома этим летом и предпочитают оставаться верными своему клубу.
В общем, если вы вдруг увидите кого-то качающего пресс у бассейна гостиницы вместо того чтобы наслаждаться коктейлем — это наверняка наш герой ЗОЖ.
Вспоминается анекдот: «Приходит мужик в спортзал после долгого перерыва. Тренер спрашивает: «Почему так долго не приходили?» Мужик отвечает: «Я думал – если я не буду ходить сюда вообще, то никто меня не сможет выгнать!»» Вот так иногда мы пытаемся избежать спорта… но он всё равно нас догоняет! А вот теперь серьезно: фитнес-услуги крепко держатся на плаву даже при экономии населения – значит желание быть здоровым сильнее любых кризисов.