Ах, спорт – это не только здоровый образ жизни и бодрящие пробежки по утрам, но ещё и целая драма на рынке ритейла! Вот представьте: когда-то магазины спортивных товаров были как фитнес-тренер в вашей жизни – всегда рядом, чтобы поддержать и вдохновить. А теперь они начинают исчезать с полок торговых центров быстрее, чем вы успеваете надеть кроссовки после долгого рабочего дня.
Согласно «Ведомостям», Lamoda Sport в Москве решила сделать генеральную уборку: закрыла четверть своих магазинов. Осталось всего 16 точек — почти как у спортсмена после марафона: устал, но ещё держится.
А Desport (который раньше был Decathlon) вообще сократил сеть до 6 магазинов. Это почти как если бы ваш тренер сказал: «Забудь про зал, займись йогой… дома». Представьте себе продавца в магазине Desport: «Здравствуйте!
Хотите купить кроссовки? Нет?
Тогда я пойду искать работу в онлайн-шопе».
Почему так происходит? Ну, во-первых, интернет захватывает мир спортивных товаров с такой же скоростью, как бегун на стометровке. Люди всё чаще выбирают удобство – закажи тапочки для йоги или беговые кроссовки онлайн и получи их прямо домой.
А зачем идти в магазин, если можно просто нажать кнопку и не выходить из пижамы? Вспоминается анекдот: «Почему спортсмены любят онлайн-шопинг? Потому что там нет очередей и можно примерять вещи мысленно».
Во-вторых, покупательная способность населения падает быстрее, чем темп марафонца на последних километрах.
Люди стали считать каждую копейку и выбирать между новой парой кроссовок и походом в кафе – иногда выигрывает кафе. Да и финансовые трудности Desport добавляют огонька: сумма исков компании превысила миллиард рублей! Это вам не шутки – тут уже не до забегов.
Что же будет с торговыми центрами?
Освободившиеся площади начнут напоминать пустующие раздевалки после тренировки – тихо и немного грустно. Вакантность растёт особенно среди тех ТЦ среднего и нижнего сегмента, где арендаторы уходят быстрее спортсменов с травмой колена. Но не всё так мрачно! На освободившиеся места могут прийти новые форматы или те же онлайн-ритейлеры с офлайн-точками – своего рода гибридные тренеры рынка недвижимости.
Эксперты советуют собственникам коммерческой недвижимости быть готовыми к переменам.
Как говорится, «если жизнь закрывает двери спортивных магазинов – открой окна для новых арендаторов». Ведь лучше заранее продумать стратегию репозиционирования площадей, чем потом сидеть без клиентов и смотреть на пустые витрины.
И напоследок небольшой веселый рассказ из мира спорта: один любитель бега решил зайти в магазин за новыми кроссовками. Продавец ему говорит: «Извините, у нас закрытие».
Мужик озадаченно отвечает: «Ну что ж, тогда побегу покупать их онлайн!» Вот так рынок спортивных товаров сегодня — кто успел убежать от офлайна вовремя, тот уже выиграл!
Так что если вы вдруг заметите меньше беговых кроссовок на полках магазинов — не переживайте. Просто это спорт ритейла перешёл на дистанцию онлайн-марафона. Главное — не забывайте разминаться перед покупкой!