В наше время спорт — это не только про здоровье и активный образ жизни, но и про охоту на кроссовки! Вот так неожиданный поворот в мире моды: россияне вдруг взялись перепродавать спортивные бренды с таким азартом, будто это не просто обувь, а билет в клуб «Счастливые обладатели adidas и Nike».
Как выяснили маркетологи из Sidorin Lab — те самые, кто знают о нас всё, даже сколько раз мы меняем носки в неделю — количество объявлений о продаже спортивных шмоток выросло с 1,5 тысяч до 4 тысяч в неделю. Можно подумать, что все решили стать предпринимателями: «Купил кроссы – продал их с прибылью – купил ещё пару!» Не удивлюсь, если скоро появится новая профессия «перепродавец кроссовок», а собеседования будут включать вопросы вроде: «Как вы относитесь к резкому росту спроса на Puma?»
Интересно, что лидерами продаж стали adidas и Nike — по 30% и 27% соответственно. Видимо, люди решили: если уж бегать надоест — можно хотя бы заработать на этих беговых туфлях.
А вот Puma и Reebok остались скромными с 8% и 5%, как будто говорят: «Мы тоже хотим быть в тренде, но пока что тихо наблюдаем». Большинство объявлений (51%) посвящены именно кроссовкам — тут можно вспомнить старый анекдот: приходит муж домой с новыми кроссовками, жена спрашивает: «Зачем тебе ещё одни?» Он отвечает: «Чтобы бегать от проблем»!
Если заглянуть чуть глубже во временные рамки, то всплеск перепродаж заметен уже давно. В июне 2021 года было всего около 557 таких объявлений — как будто люди только начали осознавать ценность своих шкафов. А через год цифра выросла до 1160!
Это почти как если бы каждый второй решил проверить свой гардероб на наличие золотых слитков под названием «старая футболка Nike».
А вот Zara и H&M тоже не отстают в масс-маркете. Видимо, народ решил не ограничиваться спортом и стал массово менять гардероб целиком.
Правда премиальные бренды с косметикой и ювелиркой пока держатся особняком — видимо, чтобы сохранить статус «недоступных мечтаний». Или потому что продавать кольцо Cartier через соцсети всё же сложнее, чем пару удобных кроссовок.
Лия Левинбук из Ассоциации компаний интернет-торговли дала своё экспертное мнение: мол, много товаров ушедших из России брендов теперь просто пытаются списать со складов или быстро продать тем самым предприимчивым гражданам.
Она даже предположила, что часть этих запасов могла быть выкуплена сотрудниками самих компаний. Представляете картину? Сотрудник склада тайком кладёт в карман пару-тройку Adidas’овских тапочек и потом продаёт их за двойную цену на Авито!
Вспоминается история моего знакомого Игоря: он однажды купил у такого продавца кроссовки за половину цены. Когда пришёл домой — обнаружил внутри записку: «Спасибо за покупку!
Если понравилось – расскажи друзьям!» Вот это сервис!
В общем-то ситуация напоминает классический сюжет о том, как один человек решил заработать на перепродаже билетов на концерт любимой группы. Сперва он купил несколько пар обуви по скидке для себя любимого, а потом понял: почему бы не превратить хобби в бизнес? Теперь у него есть своя маленькая империя спортивной одежды под названием «Кроссовочный рай».
Главное – не забыть вовремя выйти из игры, иначе можно оказаться владельцем склада под названием «Обувь навсегда».