Ах, спорттовары в России — тема, которая заставляет сердца биться быстрее, а кошельки — чуть легче! Компания Data Insight недавно решила не просто посчитать свои носки в шкафу, а провела масштабное исследование онлайн-рынка спортивных товаров в нашей стране. И что же они обнаружили? За 2018 год россияне оформили почти пять миллионов заказов на спорттовары через интернет.
Если представить, что каждый заказ — это один человек, то можно смело утверждать: каждый третий житель страны решил стать спортсменом, или хотя бы купить новые кроссовки для похода к холодильнику.
Вы только подумайте: 4,8 миллиона заказов на сумму почти 23 миллиарда рублей! Это вам не шутки. Деньги текут рекой по цифровым тропинкам интернета.
А ведь еще пару лет назад многие из нас думали, что «спорт» — это когда мы бегаем за автобусом и пытаемся не опоздать на работу. Теперь же онлайн-магазины спортивных товаров увеличили количество заказов на 11% по сравнению с прошлым годом. Видимо, люди поняли: бегать надо не только за автобусом, но и за скидками.
Средний чек вырос до 4700 рублей — неплохая сумма для покупки новых кроссовок или термоса для похода на рыбалку. Кстати о рыбалке: в категорию спортивных товаров входят не только футболки и шорты, но и товары для туризма и активного отдыха, рыбалки и охоты, а также оружие.
Кто-то скажет: «Это слишком разнообразно для одного отчета!» Но ничего удивительного — если вы собрались на рыбалку с удочкой в одной руке и охотничьим ружьем в другой, зачем вам идти в два разных магазина? Интернет сейчас все умеет объединять!
Интересно, что всего 2% от всех онлайн-заказов приходится на спортивные товары — цифра скромная, но стабильная.
Конверсия сектора составляет всего 3,2%, что говорит о том, что большинство посетителей сайтов спорттоваров приходят посмотреть новинки или почитать отзывы друзей о новых кроссовках вместо того, чтобы сразу купить их. Знаете анекдот про покупателя в магазине?
Он долго выбирал обувь и наконец сказал продавцу: «Мне кажется, я просто пришел сюда потренироваться ходить». Вот примерно так и работают эти конверсии.
В ТОП-1000 российских онлайн-ритейлеров попало всего 43 магазина спорттоваров.
Из них магазины широкого профиля составляют лишь 18%, но при этом они занимают больше половины рынка по количеству заказов и продажам. То есть если магазин продает всё подряд — от гантелей до палаток — он получает гораздо больше внимания покупателей. Как говорится: лучше один раз увидеть весь ассортимент сразу, чем сто раз искать нужную вещь по отдельности.
И напоследок забавная история из жизни одного онлайн-покупателя спорттоваров. Решил он купить себе велосипед через интернет — выбрал модель мечты с кучей наворотов.
Через неделю получил посылку… но там был самокат! Оказалось, ошибка склада или компьютер перепутал заказы. Наш герой сначала расстроился: «Ну всё!
Теперь буду как ребенок кататься!» Но потом понял плюс ситуации — теперь можно устроить семейные гонки с детьми во дворе без лишних затрат!
Так что если хотите быть в курсе всех трендов российского рынка спортивных товаров и узнать подробности об этих чудесах eCommerce мира – загляните в отчет Data Insight. Там столько цифр и фактов, что даже самый ленивый спортсмен захочет начать бегать… хотя бы к компьютеру за новым отчетом!