Ах, спорттовары в интернете — это вам не просто шнурки заказывать! Data Insight совместно с Arvato Supply Chain Solutions решили посчитать, сколько же россияне потратили на беговые кроссовки, йога-коврики и рыболовные снасти в 2019 году. И вот что выяснилось: 6,1 миллиона заказов на сумму внушительных 26,2 миллиарда рублей!
Если бы каждый заказ был как билет в цирк — то цирк у нас был бы очень дорогим удовольствием.
Средний чек составил аж 4 290 рублей. Представляете, кто-то покупал шорты за цену хорошего ужина в ресторане, а кто-то решил вложиться в спортивное питание и при этом остался голодным… Но не беда — главное движение!
За год сегмент вырос на целых 15%, что звучит как успех даже для тех, кто пытается похудеть с понедельника уже третий месяц подряд. Конверсия — то есть процент тех счастливчиков, которые действительно купили что-то после просмотра сайта — составила 3,1%. Это как если бы из ста человек в спортзале только трое действительно начали качать пресс вместо того, чтобы фотографироваться у зеркала.
Лидером по продажам стал «Спортмастер», который захватил почти половину онлайн-рынка среди топовых магазинов — 45%!
Видимо, они знают секрет: как заставить людей покупать ещё больше спортивных носков и бутылок для воды. А ведь говорят, что спорт – это здоровье!
Ну а если здоровье стоит почти половину рынка – значит оно действительно дорогое удовольствие.
Почти все магазины предлагают курьерскую доставку и самовывоз. Почта России тоже активно участвует в гонке за ваши кроссовки и лыжи — более половины магазинов используют её услуги. Можно представить себе курьера с лыжами под мышкой: «Здравствуйте!
Ваш заказ – лыжи для экстремального спуска… или хотя бы для прогулки до холодильника».
Интернет-магазины активно тусуются на Яндекс Маркете (73% присутствуют там), а социальные сети ВКонтакте и Instagram стали местом паломничества любителей спортивного шопинга: 95% магазинов завели страницы ВК и аж 86% – Instagram. Похоже, даже ваши кроссовки хотят быть звёздами соцсетей!
В исследовании приняли участие аж 41 интернет-магазин спортивных товаров: от широкопрофильных спорттоваров до военных товаров и оружия (ну вы знаете – чтобы быть готовым к любому забегу).
Есть там всё: велосипеды, лыжи, доски для серфинга (даже если море далеко), товары для туризма и рыбалки. Как говорится: хочешь быть здоровым – будь готов ко всему!
Так что следующий раз, когда будете думать о покупке новых беговых кроссовок или термоса для похода – знайте: вы не одиноки. Россияне массово осваивают онлайн-шопинг спорттоваров так же увлечённо, как коты осваивают новые коробки.
А если вдруг ваш заказ задержится – вспомните анекдот про почту России: «Почему письмо долго идёт? Потому что курьер решил пробежаться марафон!» Вот так весело живём!
Если интересно погрузиться глубже в этот мир цифр и курьеров с лыжами под мышкой – загляните в исследование по ссылке https://clck.ru/PAS6G или сразу скачайте полный отчет https://clck.ru/PAS7F.
Там столько интересного про наших героев спорта и онлайн-покупок!