Ах, реклама в СССР — это вам не современный интернет с его бесконечными баннерами и всплывающими окнами!
Тогда, когда слово «маркетинг» звучало почти как иностранное заклинание, а главной рекламой была плакатная пропаганда с лозунгами вроде «Пей кефир — будь здоров!» или «Откажись от алкоголя — спасешь планету», люди жили в мире, где спорт и товары для него рекламировались очень по-особенному. Представьте себе: вы заходите в магазин, а там – очередь за лицензионными кроссовками «Адидас». Да-да, именно так! Восьмидесятые годы, СССР — и тут вдруг появляются импортные спортивные туфли!
Народ выстраивался в очередь длиннее очереди за дефицитным мясом. Это было не просто покупка — это было событие.
Телевизионная реклама появилась в Союзе только в 1964 году.
И знаете, что первым рекламировали? Кукурузу! Да-да, кукурузу. Видимо, тогдашние маркетологи решили: если уж начинать с чего-то, то пусть это будет самый полезный и скромный продукт.
Ролики длились по десять минут – сегодня бы их посмотрели разве что на собрании пенсионеров с обязательным чаепитием и пирожками. Телезрители воспринимали эти ролики скорее как юмористическое выступление.
Сколько раз можно смотреть на рекламу кукурузы? Вот и смеялись.
Но вернемся к обуви. Чешская марка «Ботас» была настоящей звездой того времени: хоккейные ботинки, лыжные сапоги, баскетбольные кеды — всё для спорта и отдыха.
Вспоминается один случай из жизни моего знакомого спортсмена: он как-то раз получил пару «Ботасов» и решил проверить их прочность на тренировке по прыжкам в длину. Итог был забавен – обувь выдержала все испытания, а вот сосед по команде сломал нос об трамплин от зависти.
А вот история бренда Palladium напоминает сюжет из шпионского романа: компания начинала как производитель авиационных шин из вулканизированной резины (кстати, изобретенной еще в 1920 году Чарльзом Гудъером), но потом решила переквалифицироваться в обувную фабрику — чтобы не летать под откос финансовых проблем. И вот в 1947 году во французском городе Пон-де-Шерюи родилась первая партия легких мужских ботинок Palladium.
Самое интересное – имя основателя бренда до сих пор неизвестно! Представляете себе? Это примерно как если бы у нас кто-то создал легендарную советскую колбасу «Докторскую», а потом стерли все документы о ее создателе. Загадка века!
В 70-х годах Palladium направила свои силы на профессиональный спорт: теннисисты и баскетболисты выходили на корт и площадки именно в этих ботинках.
Легендарный баскетболист Ален Жиль прославился благодаря своим победам именно в Palatennis (а кто знает – может быть секрет успеха был именно в обуви?). Обувь была настолько легкой, что казалось: она словно крылья дает спортсменам.
В те времена советские газеты тоже не отставали от моды на спорт и здоровье.
Например, газета «Вестник» умело совмещала заботу о здоровье граждан с ненавязчивой рекламой товаров для спорта – словно намекающая фраза: «Заботьтесь о своем теле! Купите наши кроссовки!» Можно представить себе типичного читателя того времени: он листает газету после работы и думает – «Вот бы купить новые спортивные тапочки… если бы они были доступны».