Если кто-то думал, что зимние виды спорта — это удел только профессионалов и любителей морозных приключений с лыжными палками в руках, то январь этого года решил доказать обратное. По данным маркетплейса Мегамаркет, спрос на товары для зимних развлечений вырос настолько, что даже белые медведи на Северном полюсе начали задумываться о покупке тюбингов и сноубордов. Представьте себе: спрос на горнолыжную и сноубордическую одежду вырос в двадцать раз! Это как если бы ваш сосед, который обычно предпочитает лежать на диване, внезапно решил стать новым Шредером из «Черепашек-ниндзя», вооружившись модным комплектом лыжной экипировки.
А крепления для беговых лыж?
Их купили более чем в 18 раз больше! Видимо, люди поняли, что просто стоять на месте зимой — это уже не круто; теперь надо ещё и бегать по снегу с лыжами. Один мой знакомый после таких новостей решил попробовать себя в лыжных гонках. Сначала он пытался понять, куда вставлять ноги в этих креплениях — пришлось вызывать инструктора.
В итоге получилось так: он бежал по парку с лыжами наперевес и выглядел как турист, который заблудился в лесу. Но главное — попытка!
Ледовые коньки тоже не остались без внимания покупателей — продажи растут вместе со смелостью людей выходить на лёд без страха упасть (или хотя бы с хорошей страховкой от падений). Лыжные палки и аксессуары для зимних видов спорта стали настоящим хитом продаж — видимо, люди решили подготовиться основательно к борьбе со снегом и холодом.
Один мой друг даже шутит: «Теперь у меня столько лыжных палок дома, что можно открыть собственный прокат».
Что касается детских зимних развлечений, абсолютным лидером среди них стали тюбинги — целых 72% всех заказов! Это примерно как если бы все дети вдруг решили устроить массовый спуск с горок на больших резиновых кругах. Моя племянница недавно вернулась домой вся в снегу после катания на тюбинге и заявила: «Тётя, я теперь чемпионка по скорости!» Я ей ответил: «Ну давай тогда попробуем побить рекорд по количеству падений за один спуск». Также заметно выросли продажи санок и ледянок — видимо, родители решили вспомнить своё детство или просто хотят убедиться, что их дети не забыли радоваться простым вещам.
С точки зрения географии продаж лидерство уверенно держит столичный регион: Москва и Московская область отвечают за более 60% всех покупок зимнего инвентаря.
Санкт-Петербург занимает второе место (как всегда элегантен и стильный), а Нижегородская область замыкает тройку лидеров. В сегменте детских развлечений ситуация похожая: столица формирует 67% объёма заказов, а Санкт-Петербург вместе с Краснодарским краем делят второе-третье места. Вот тут интересно: Краснодарский край впервые попал в топ-3 благодаря аномально снежной зиме.
Кто бы мог подумать? Южане решили показать северянам настоящий снежный драйв!
Самыми активными покупателями оказались мужчины в возрасте от 36 до 45 лет — именно они взяли на себя роль главных поставщиков семейного зимнего веселья.
На их долю пришлось около четверти всех заказов товара для зимних видов спорта и почти 30% покупок детских развлечений. Видимо, эти мужчины поняли простой секрет: чтобы дети были счастливыми зимой, папа должен быть готов к бою со снегом во всеоружии из новых санок и теплой одежды.