Вы когда-нибудь заходили в любимый спортивный магазин, чтобы купить кроссовки мечты, а там – пусто? Нет, это не начало постапокалиптического фильма, где зомби захватили торговые центры.
Это просто современная реальность: магазины закрываются один за другим, а на их месте появляются загадочные пустоты и странные надписи вроде «Скоро открытие» или «Мы переезжаем в интернет». Что же происходит? Неужели пришел конец эпохе примерок и живого общения с продавцами?
Давайте честно: раньше поход в спортивный магазин был чуть ли не ритуалом.
Заходишь, вдохновляешься яркими витринами, трогаешь ткань на футболке и примеряешь кроссовки так, будто собираешься побить мировой рекорд по бегу. А теперь?
Онлайн-маркетплейсы наступают на пятки привычным магазинам с такой скоростью, что даже Форрест Гамп бы удивился. Представьте себе: ты сидишь дома в пижаме, листаешь сотни моделей обуви и одежды, выбираешь то, что нравится, а курьер уже мчится к тебе с посылкой. И всё это без необходимости выходить из зоны комфорта и рисковать встретить соседа с вопросом: «А ты почему ещё дома?»
Конечно, многие скажут: «Но как же примерка?
Как же живое общение?» Согласен! Это примерно как пытаться объяснить бабушке, зачем ей смартфон с функцией распознавания лица – вроде круто, но она все равно будет звонить тебе пять раз подряд.
Однако экономия времени и денег для большинства перевешивает ностальгию по походам по магазинам. Вспомните анекдот про покупателя: «- Почему вы закрыли магазин?
— Мы решили перейти в онлайн! — А где можно померить ваши товары? — Меряйте на экране!» Вот так и получается.
Если говорить о крупных сетях типа Lamoda Sport или Desport (которые раньше ассоциировались у нас почти с Decathlon), то они переживают настоящее испытание века. За первые месяцы года Lamoda Sport сокращает количество магазинов словно огородник подстригает кусты перед зимой – оставляет лишь самые крепкие веточки.
Москва потеряла сразу несколько точек продаж; Санкт-Петербург остался почти без магазинов; Краснодар теперь может гордиться тремя островками спорта в океане онлайн-продаж.
Desport тоже не отстает – 16 магазинов закрылось всего за полгода! Если бы это было футбольным матчем, можно было бы сказать: «Desport пропустил гол в свои ворота».
Но нет — просто меняется игра. Владельцы поняли: аренда дорогущих площадей для редких посетителей – это как покупать билет на поезд только чтобы посмотреть из окна на проходящие станции.
Экономика диктует свои правила: доходы падают, люди становятся осторожнее с тратами и чаще выбирают более доступные варианты или вовсе откладывают покупку до лучших времен.
А если вспомнить известную поговорку «Береги деньги смолоду», то становится понятно – зачем платить больше за возможность потрогать майку лично, если можно заказать её домой и в случае чего вернуть обратно без лишних вопросов?
Технологии тоже сделали своё дело – сегодня смартфон стал универсальным помощником во всех делах от заказа пиццы до покупки профессионального спортивного инвентаря. Заказал пару минут назад – через час уже носишь новые кроссовки! Конечно же есть минусы: не всегда удобно выбирать размер по фото или видеообзору; иногда доставка затягивается; а возврат товара может превратиться в настоящее приключение со звонками операторам службы поддержки.