За последние полтора года петербургские торговые центры пережили настоящий спорт-марафон, только без медалей и кубков — с закрытием магазинов спортивных товаров. Представьте себе: «Галерея», «Невский Центр», «Европолис» и прочие гиганты шопинга превратились в арену для массового бегства спортмагазинов.
Похоже, что тренд на здоровый образ жизни сменился на здоровую экономию — ведь не каждый готов платить за кроссовки, если можно просто выйти на пробежку босиком по лужам.
Бренд «Басаспорт» в прошлом году тихо сдал позиции, а его места заняли Footballmania — эти ребята открылись с размахом, но продержались меньше года. Видимо, футболом у нас теперь занимаются больше в онлайне, а не покупая мячи и бутсы в офлайн-магазинах. В «Галерее» же появилось пару новых игроков рынка — Kappa и загадочный «Плавательный.рф».
Последний вызывает ассоциации с магазином для настоящих аквалангистов или тех, кто решил плавать в бассейне прямо из магазина — мол, купил гидрокостюм и сразу окунулся!
Не обошлось и без драм: ООО «Темпо Инвест» подает в суд на АО «Октоблу», владельца сети Desport. Их магазин в «Охта Молле» закрылся в августе 2025-го из-за споров по аренде — классика жанра! Спортивные магазины пытаются удержаться на плаву, но иногда им приходится уходить с ринга раньше времени.
Как говорится, не все герои носят плащи: некоторые просто закрываются.
Ситуация в Петербурге отражает общероссийскую тенденцию: Lamoda Sport решила сократить количество своих магазинов на четверть — видимо, решили сосредоточиться на том самом качественном присутствии и перейти в режим онлайн-бегуна. Ведь зачем держать много точек продаж, если можно продавать кроссовки через интернет? Тем более что Wildberries подтвердил правильность этого подхода: продажи спортивных товаров там выросли аж на 40% за первые пять месяцев 2026 года!
Вот это да! Значит, люди всё-таки хотят заниматься спортом, но предпочитают делать это из удобного дивана.
Эксперты отмечают интересный феномен: офлайн-магазины и онлайн-платформы теперь работают как команда мечты — вроде баскетбольной пары Джордана и Пиппена. Главное здесь не количество точек продаж, а их качество и расположение.
Станислав Богданов из Ассоциации омниканальной розницы даже сказал мудрую вещь о том, что офлайн-магазины остаются востребованными благодаря инвестициям в цифровые сервисы и расширению сети. Ну что ж, значит скоро мы будем ходить за спортивными товарами не просто так по магазинам, а с помощью умных технологий.
В общем, пока одни магазины закрываются быстрее марафонского финиша Усэйна Болта, другие меняют стратегию и подстраиваются под новые реалии рынка. Если бы спорттовары могли говорить, они бы наверняка сказали: «Мы не падаем духом!
Просто меняем дистанцию!» Так что любителям спорта остается только пожелать удачи своим любимым брендам и помнить старую истину: главное — движение! Даже если оно происходит между онлайн-страницами маркетплейсов. А чтобы окончательно поднять настроение, вот вам анекдот по теме: приходит мужик в спортмагазин и говорит продавцу: «Мне нужны такие кроссовки, чтобы я мог бегать быстрее от проблем».
Продавец отвечает: «Тогда вам лучше купить билет до моря!» Вот так иногда спорт помогает убежать от всего!