Если бы спорттовары могли говорить, они бы, наверное, жаловались: «Опять эти мужчины!
Только и делают, что тратят на меня деньги!» По данным Сбер2B Аналитики, именно сильная половина человечества в России взяла на себя роль главных покупателей спортивных товаров. Представьте себе — 53,3% всех трат на спорт и активный досуг приходятся на мужчин.
А если копнуть глубже — в ключевых категориях их доля переваливает за 70%. Это почти как у пельменей на праздничном столе: без них никуда!
Россияне в этом году решили не сидеть на диване с чипсами и телевизором, а вложились в свое здоровье и активный образ жизни. С января по апрель 2026 года траты на спорт выросли на скромные 2%, но средний чек при этом прыгнул аж на 11,8%, достигнув внушительных 2 628 рублей.
Можно предположить, что многие теперь покупают не просто кроссовки «для понта», а действительно качественные товары. Хотя кто знает — может быть, это всё из-за того, что спортивные магазины научились продавать носки с подсветкой и шапочки с встроенным Bluetooth?
Главными героями этой спортивной эпопеи стали мужчины. Они составляют почти три четверти покупателей магазинов спортивных товаров и обеспечивают примерно столько же от общего объема продаж.
Велосипедные магазины тоже не обошлись без их внимания: около 71% покупок там приходится именно на них. Интересно, что это устойчивая аудитория с высоким средним чеком — видимо, мужчины предпочитают не экономить на «железных конях». Как говорил один мой знакомый велогонщик: «Купил дорогой велосипед — теперь хоть бегай быстрее за автобусом!»
Возраст здесь играет свою роль — пик расходов приходится на возрастную группу от 35 до 44 лет. Это те самые люди, которые уже научились ценить комфорт и качество после череды «покупок вслепую» в молодости.
Молодежь же больше любит развлечения вроде бильярда и боулинга — 42,5% посетителей бильярдных клубов и почти треть игроков в боулинг моложе 34 лет. Старшее поколение тоже не отстает: люди старше 55 лет активно покупают спорттовары (22%) и велосипеды (17%).
Видимо, они решили доказать всем нам поговорку: «Возраст – это всего лишь цифра».
Если заглянуть в кошелек покупателя спортивных товаров с доходом выше 70 тысяч рублей в месяц (а таких большинство), то можно понять причину роста среднего чека в веломагазинах (4 647 рублей) и магазинах спортивной одежды (3 641 рубль). В январе традиционно наблюдается всплеск трат — новогодние обещания начать новую жизнь работают лучше любого тренера.
А вот майская неделя преподнесла сюрприз: расходы россиян на спорт выросли сразу на восемнадцать процентов по сравнению с апрелем! Как будто все одновременно вспомнили о лете и решили срочно привести себя в форму перед отпуском или дачным сезоном.
К слову, покупки для ремонта дома тоже подскочили — видимо, вдохновение пришло вместе с теплым ветром. Топливо подорожало всего лишь на одиннадцать процентов — возможно, чтобы добраться до своих новых велосипедов или беговых дорожек.
В общем, картина ясна: россияне становятся все более активными потребителями спорта и товарами для активного отдыха. Мужчины ведут эту атаку особенно ярко — похоже, скоро спортивные магазины начнут предлагать им скидки за титул «главного покупателя».
Уж лучше купить новые кроссовки или велосипедную экипировку вместо очередного пива у телевизора!
И напоследок анекдот по теме: приходит мужик в магазин спортивных товаров и говорит продавцу:
— Дайте мне самые лучшие кроссовки для бега.
Продавец отвечает:
— Для бега? А вы куда собираетесь бегать?