Ах, спортивные бренды и их вечная игра в «переезжай или умри»! Вот вам новость с полей международной торговли: Intersport задумался о том, чтобы перебросить свои производственные мощности в Китай. Да-да, именно туда, куда Nike и Adidas уже понаехали, а теперь наоборот стараются съехать, словно студенты с коммуналки после повышения квартплаты.
Всё из-за тех самых американских пошлин, которые как назойливый сосед — не дают спокойно жить.
Tom Фоули, новый босс Intersport International (а вы думали, что генеральный директор — это просто красивая вывеска?), рассказал Financial Times, что компания хочет увеличить долю товаров под своей собственной маркой. Ну знаете, как тот парень на рынке: «Это мой товар! Только у меня!» В прошлом году такая стратегия принесла компании около 1,4 миллиарда евро. Не шутка!
И теперь планируют использовать китайские поставки — видимо, решили играть по-крупному и не бояться ни санкций, ни пошлин.
А вот американцы тем временем уворачиваются от китайских тарифов как от надоедливого комара на пикнике: Nike и Adidas перебираются во Вьетнам и Индонезию. Это всё равно что менять квартиру в центре города на загородный домик — вроде меньше суеты и дешевле аренда. Кстати, забавный факт: Adidas закупает почти треть своей продукции во Вьетнаме — говорит себе: «Здесь дешевле и влажность выше!» А Nike вообще решил сократить производство в Китае до однозначного процента — то есть почти совсем свалить.
Можно представить их переговоры с китайскими фабриками: «Дорогие друзья, спасибо за всё… но мы нашли новую любовь!»
Тем временем производственная активность в Китае падает четвёртый месяц подряд — будто китайские фабрики решили взять отпуск за свой счёт. А Intersport переживает из-за того, что уход крупных игроков может создать дефицит мощностей там, где обычно царит порядок и стабильность. Как будто кто-то внезапно забыл заплатить за электричество на заводе!
Intersport — это гигантская сеть с 5500 магазинов в 42 странах.
Представьте себе такую армию продавцов кроссовок и спортивных костюмов! Они особенно популярны в Европе и являются крупнейшим спортивным ритейлером Германии.
Говорят, если вы хотите купить кроссовки с надписью «Intersport», то вам повезло больше всех бегунов марафона.
Выручка компании за прошлый год составила впечатляющие 14 миллиардов евро. Это как если бы все жители Европы одновременно решили обновить гардероб для занятий спортом (или хотя бы для прогулок до холодильника).
Прибыль при этом держится в секрете так же тщательно, как рецепт Coca-Cola или список ингредиентов борща бабушки.
Но конкуренция за производственные площади в азиатских странах становится всё жестче. Вьетнам и Бангладеш теперь напоминают арену гладиаторских боёв между брендами за право занять лучший цех или получить скидку на электроэнергию.
Всё это происходит на фоне торговых войн между США и Китаем — настоящая драма мирового масштаба!
Если бы эти ребята были героями сериала Netflix, их можно было бы назвать «Игра тарифов». Каждый ход продуман до мелочей: кто введёт пошлины первым? Кто уклонится? Кто останется без производства?
Интересно взглянуть на цифры Adidas: 27% продукции во Вьетнаме (почти треть!), 19% в Индонезии (почти пятая часть) и только 16% в Китае (чуть меньше пятой части).
А Nike ещё строже подходит к вопросу сокращения производства в Китае — они хотят довести этот показатель до однозначного числа процентов. Наверное скоро будут говорить: «Китай?
Что это? Мы там были когда-то…»