Ах, рынок спортивных товаров в России решил сыграть в игру «кто последний останется стоять», и, судя по всему, не все выдерживают этот марафон. По итогам первого полугодия 2025 года количество юридических лиц, торгующих кроссовками и штангетками, сократилось на скромные 5,4%. Казалось бы, мелочь — но это уже как если бы на футбольном поле внезапно исчезли пару игроков: кто-то скажет «ничего страшного», а кто-то — «головой об стену!».
Исследование от «Бизнес-секретов» и T-Data подтвердило: рынок решительно избавляется от лишнего веса — правда, не спортивного.
Число компаний уменьшилось до 1810, а индивидуальных предпринимателей стало меньше на 0,7%, что звучит почти как диета для бизнеса: сбросили пару килограммов участников. В общем, если раньше у вас была компания спорттоваров на районе, то теперь вы рискуете оказаться единственным продавцом мячей и гантелей — почти как в анекдоте про магазинчик с надписью «Спорттовары: всё для фитнеса и победы!» — но покупателей всё меньше. А те предприниматели, что остались, явно знают толк в выживании.
Темпы открытия новых компаний тоже замедлились — всего 54 новых игрока за полгода против 78 год назад.
Это как если бы на соревнованиях по бегу вместо привычного старта объявили: «Стартуют только самые стойкие!» И вот новые компании будто решили не суетиться и подождать лучших времен. Возможно, они вспомнили старую шутку про бизнесмена: «Открыл спортмастерскую — через месяц понял, что мастерство надо было открыть».
Эксперты связывают эти тренды с консолидацией рынка и уходом средних игроков. Представьте себе арену гладиаторов спорта: гиганты рынка поглощают мелких бойцов или просто заставляют их уйти с арены.
А еще давление оказывают высокие ключевые ставки и рост арендных платежей — бюджет магазинов выглядел так же радужно, как попытка пробежать марафон без тренировок. Многие бренды вынуждены продавать товары со скидками до 50%, что снижает рентабельность бизнеса почти до уровня бесплатных тренировок в парке.
В итоге получается забавная ситуация: рынок спорта пытается быть спортивным сам по себе — сокращается количество участников и ускоряется борьба за выживание.
Как говорится в одном старом анекдоте: «Почему спортсмены всегда такие худые? Потому что у них нет времени есть!» Вот и бизнесменам приходится экономить каждый рубль.
Так что если вы вдруг решите открыть магазин спортивных товаров сейчас, приготовьтесь к тому, что это будет настоящий кроссфит-бизнес с элементами йоги на балансировании между прибылью и убытками. А пока лучше посмотрите PROfashion Channel — там точно расскажут больше о том, как не упасть лицом в кроссовки!