Ах, спорттовары — эти загадочные предметы, которые когда-то заставляли нас бегать вокруг дома и делать вид, что мы на Олимпиаде. Но вот незадача: магазины спортивных товаров в России начали исчезать с таким же упорством, как носки после стирки. Сначала подумал — может, все перешли на онлайн? Как говорится, «если хочешь поймать рыбу — иди к реке», а если хочешь купить кроссовки — скорее всего, ты уже сидишь в тапочках и листаешь маркетплейсы.
К началу августа число таких магазинов по всей стране сократилось на 6%, что звучит почти как диета для розницы.
В городах-миллионниках падение еще круче — почти 10%. В Москве и Петербурге «спортмаги» исчезают быстрее, чем обещания на Новый год.
Это напоминает старый анекдот: «Приходит мужик в магазин спортивных товаров и спрашивает: “А у вас есть тренажер для ленивых?” Продавец отвечает: “Есть! Это наш онлайн-магазин.”»
Особенно грустно смотреть на Воронеж, где спортивных магазинов стало меньше почти на 38%. Видимо, там решили: зачем покупать гантели, если можно просто поднимать настроение шутками про фитнес? Новосибирск и Самара тоже не отстают — там магазины уходят с рынка чуть ли не со скоростью олимпийского спринтера.
Причина проста: конкуренция с маркетплейсами убивает маленькие офлайн-точки.
Представьте себе бедного владельца небольшого спортмагазина в провинции — он как герой советских анекдотов пытается бороться с гигантами интернета. Один предприниматель рассказывал: «Закрыл магазин после того, как клиент спросил у меня “А доставка бесплатная?” Я ответил: “Только если вы сами заберете товар.” Он ушел с улыбкой… но без покупки.»
Ситуация усугубляется тем, что продажи профессионального спортивного инвентаря падают почти на 10%, а вот одежда и обувь для активного образа жизни продолжают расти в онлайне. Тут вспоминается история про спортсмена-любителя: купил дорогие кроссовки через интернет, пришли размером на пару больше — теперь бегает только до холодильника.
Главное — стиль!
Эксперты говорят о переходе россиян к сберегательной модели потребления. То есть люди всё чаще думают не «как купить новую лыжную палку», а «как дотянуть до следующей зарплаты».
В таких условиях небольшим магазинам приходится либо закрываться, либо становиться частью больших сетей или маркетплейсов.
Даже крупные ритейлеры вроде Desport (бывший Decathlon) вынуждены сокращать площади своих магазинов и сдавать помещения в субаренду. Представьте себе торговый центр со спорттоварами наполовину пустым — это как стадион без зрителей или марафон без бегунов.
Так что если вы вдруг задумались о том, чтобы открыть свой спортмагазин — подумайте дважды. Лучше заведите блог про домашние тренировки или станьте экспертом по йоге в интернете. Ведь сейчас модно не столько качать мышцы в зале, сколько качать лайки в соцсетях.
И напоследок классика жанра: приходит мужик в спортмагазин и говорит продавцу: «Мне нужны гантели для рук.» Продавец отвечает: «У нас есть легкие.» Мужик задумался и говорит: «А есть такие тяжелые?» Продавец улыбается: «Это уже к нам в онлайн-магазин.»
Так что держите новости при себе и подписывайтесь на Telegram-канал – там хоть можно найти юмор среди этих серьезных цифр и тенденций!