Ах, спорттовары — тема вечная! Каждый из нас хоть раз заходил на сайт, чтобы купить кроссовки, шорты или что-то такое, что обещает сделать из нас олимпийского чемпиона. Но вот загадка: почему некоторые товары в интернет-магазине словно магнит притягивают взгляд, а другие лежат там, как забытые носки после стирки? Почему ваша мечта о суперскидке ускользает и оказывается у конкурентов?
Меня зовут Марина Лукина, я арт-директор Bravus на Вайлдберриз, и сегодня мы с вами нырнем в мир дизайна спортивных товаров — но не просто погрузимся, а с юмором и парой анекдотов!
Знаете, дизайн — это не просто красивые картинки. Это как приготовить борщ: если положить все ингредиенты красиво в тарелку, но забыть про соль — никто не захочет есть. Так и с товарами: если ваши карточки выглядят скучно и уныло, покупатель будет сравнивать их с конкурентами до потери сознания.
А вы знаете анекдот? «Приходит дизайнер к врачу: «Доктор, у меня кризис творчества!» Врач отвечает: «А вы попробуйте добавить цвета!» Вот именно так и с дизайном спортивных товаров — добавьте красок и энергии!
Когда дизайн простой и безжизненный, покупатели начинают думать: «А вдруг мне это не понравится?
А вдруг дорого?» И тут начинается настоящая драма. Вы словно продаёте кота в мешке без ярлыка «самый пушистый». Моя рекомендация?
Забудьте про шаблоны! Представьте себе систему — как в фитнесе: не просто делать упражнения подряд, а следовать программе. Тогда ваш дизайн станет настоящим тренером для покупателей.
Если же игнорировать всё это волшебство дизайна… Ну что ж, тогда ваши продажи будут как утренний кофе без сахара — горькими и невзрачными.
Ваши товары станут теми самыми «хобби-дизайнами», которые делают только для души (ну или чтобы соседи завидовали). А вы будете сидеть дома с чувством выгорания и смотреть на пустой кошелёк. Знакомо?
Как говорится, «не хочешь учиться — иди работать курьером». Но мы-то с вами люди творческие!
Проектирование карточек товаров – это настоящая психологическая игра.
Это не про то быть плохим или хорошим дизайнером; это про то, чтобы заявить о себе громко и четко! Помните историю про продавца обуви? Он понял, что нельзя просто сказать «Это ботинки» — нужно показать эмоции: бегать по лужам под дождём в них легко! Вот так работает эффект движения в инфографике.
Живые цвета и динамические элементы – это как энергетик для вашего продукта.
Они заставляют покупателей почувствовать заряд бодрости даже через экран телефона. Согласитесь, смотреть на статичную картинку с кроссовками – это всё равно что слушать рассказ бабушки о том, как она варила варенье… интересно конечно, но хочется драйва!
Тестируйте свои карточки товаров на сайте! Делайте шаги на основе данных – ведь маркетинг без аналитики – это как футбол без мяча.
Откройте свой модуль 5 «Трафик-машина» (если он у вас есть) и пусть ваши продажи начнут расти быстрее спортсмена на спринте.
В общем, пора перестать стесняться перемен! Помните старую шутку: «Дизайнеры делятся на два типа – те кто боится потерять клиента и те кто уже потерял». Если вы узнали себя в первой категории – самое время выйти из зоны комфорта.
Подписывайтесь на мой Telegram-канал ШТАБ БОГАТЫХ ДИЗАЙНЕРОВ | Инфографика как бизнес — там я рассказываю все секреты борьбы с синдромом самозванца (да-да, он есть даже у самых крутых).