Ах, эти магазины спортивных товаров! Они как грибы после дождя — то появляются, то исчезают, оставляя после себя загадочные пустоты в торговых центрах. Вот недавно наш герой — сеть Desport, которая родилась на базе французского гиганта Decathlon (да-да, того самого места, где можно купить всё — от беговых кроссовок до палатки для семейного кемпинга), — вдруг оказалась на грани банкротства.
И тут начинается самое интересное.
Павел Люлин, сопредседатель АТЭР и чуть ли не спортивный аналитик мирового масштаба, заявил: «Бывшие Decathlon занимают огромные площади — несколько тысяч квадратных метров! А таких арендаторов сейчас мало». Представьте себе: огромный зал с беговыми дорожками, велосипедами и теннисными ракетками стоит пустым.
Это как если бы вы купили билет на футбол, а там пусто — только стадион и ветер гоняют мяч. Павел предлагает: «Давайте не будем плакать над разбитой витриной, а просто разделим этот огромный магазин на несколько блоков: спорт, мода, товары для дома, фитнес и развлечения». В общем, как пирог нарезать на кусочки — каждому по вкусу.
Но тут есть подвох.
Если ваш торговый центр — это Москва-Сити или что-то подобное с миллионами посетителей в день, то реконфигурация пройдет гладко. А вот если это какой-нибудь региональный ТЦ в городе с населением меньше чем у средней школы в Москве? Там такой гигантский блок может стоять пустым дольше отпусков у продавцов-консультантов.
Кстати, забавный случай из жизни.
Один мой знакомый пытался устроить мини-фитнес прямо у себя дома после закрытия ближайшего спортмагазина. Купил беговую дорожку из интернет-магазина и решил пробежать марафон по квартире. Через десять минут понял: квартира-то маленькая!
Пришлось бегать туда-сюда между кухней и гостиной по пять раз подряд. Спортзал закрыли — пришлось импровизировать.
Возвращаясь к нашим баранам… В начале 2025 года сеть Desport насчитывала 29 магазинов (не маленький зоопарк!), но уже к середине августа пятерка свернула лавочку. Видимо, даже спорттовары не всегда могут выдержать конкуренцию с онлайн-шопингом и модой на домашние тренировки с котом вместо тренера.
Напомню для тех, кто забыл: российская компания АРМ в сентябре 2023 года решила взять штурвал управления бизнесом Decathlon Russia и переименовала сеть в Desport.
Как говорится: новый хозяин – новые правила игры! Но пока что игра идет не совсем по плану.
В итоге мы имеем классическую ситуацию российского ритейла: гигантские площади под один бренд внезапно превращаются в пазл из разных магазинов и услуг. Это вам не просто спорттовары продавать — это целая операционная гимнастика!
Так что держитесь за свои кроссовки крепче – рынок меняется быстрее любого спринтера!
И напоследок анекдотчик для настроения: приходит мужик в спортмагазин и спрашивает продавца:
— У вас есть тапочки для бега?
Продавец удивленно:
— Тапочки? Для бега?
— Ну да!
Чтобы быстро убежать от домашних дел!
Вот так иногда спорт нужен не только для здоровья тела, но и для спасения души от бытовой рутины. Пока Desport ломает голову над своими площадями, мы можем хотя бы посмеяться и вспомнить: главное – движение вперёд (пусть даже вокруг квартиры).