Ах, спорт и мода – два брата-близнеца, которые никак не могут разойтись на диване у телевизора! Вот и «Спортмастер» решил подбросить в этот уютный семейный очаг огонёк итальянского стиля и запустить серию монобрендовых магазинов Карра. Да-да, тех самых, что родились на свет ещё в 1960-х в Италии – стране, где пицца пахнет лучше духов, а мода меняется быстрее погоды в апреле. Если вам кажется, что Карра – это новый сорт сыра или модный танец, то спешу развеять мифы: это бренд одежды с богатой историей и даже футбольными связями.
Помните «Ювентус»? Вот именно они когда-то носили Карру! А уж на Олимпиаде 1984 года американские спортсмены выглядели так стильно, что сами себе завидовали.
Но как часто бывает с великими брендами – после смерти основателя Витале Чеза компания пошла по наклонной дорожке банкротства. Впрочем, история похожа на анекдот: «Приходит итальянец в магазин… Нет, не за пиццей!
За Kappa!» В 1995 году Марко Больоне, словно герой из комедии про бизнесменов-романтиков, взял бренд под своё крыло и создал BasicNet – целую империю со спортивной обувью Superga и джинсами Jesus Jeans (не спрашивайте меня про стиль этих джинсов – я их никогда не видел без молитвы). В России Kappa пока представлена лишь в «Спортмастере» и на маркетплейсах – так что фанаты спортивного стиля могут радоваться!
А теперь внимание: после того как многие западные бренды слиняли из России (серьёзно, кто-то видел еще Zara или H&M?
Я тоже нет), рынок стал похож на вечеринку без музыки – пусто и тихо. Но тут как гром среди ясного неба появилась итальянская Rinascimento с новым магазином в Москве (ну вы поняли: ещё один повод для шопинга). Холдинг Teddy Group решил взять всё под контроль лично – чтобы каждый мог почувствовать себя звездой с итальянским акцентом.
Эксперты рынка недвижимости делятся оптимизмом: Карра уже успела понравиться российским покупателям. Правда, есть одно но – найти свободное место для магазина размером с небольшой спортзал становится задачей посложнее квеста из компьютерных игр.
Представьте: вам нужен кусок торгового центра площадью минимум 300 квадратных метров и инвестиции от 10 до 45 тысяч рублей за квадратный метр! Это как купить квартиру в центре города… только без кухни.
А пока идут переговоры о площадях и аренде, иностранные спортивные сети переживают свои маленькие революции. Например, Decathlon сменил владельца и теперь зовётся Desport – звучит почти как имя героя супергеройского фильма. Новый хозяин обещает открыть все старые магазины заново и вернуть рабочие места тысячам сотрудников.
Звучит как сценарий для вдохновляющего фильма о возрождении!
В общем, если вы думали, что спортивная мода исчезла вместе с ушедшими брендами вроде Chanel или Dior (шутка шуткой), то держитесь крепче за свои кроссовки! Итальянцы возвращаются на российский рынок с размахом – скоро можно будет не только бегать быстрее ветра, но делать это со вкусом настоящего европейского шика.
И напоследок пару слов от души: знаете ли вы анекдот про итальянского модельера?
Он пришёл к врачу и сказал: «Доктор, у меня проблема — я всё время думаю о моде!» Доктор ответил: «Не волнуйтесь, это нормально — у вас просто стиль жизни!» Так вот Карра собирается сделать наш стиль жизни немного ярче… И кто знает? Может быть скоро мы увидим наших спортсменов на Олимпиадах одетыми именно в неё — чтобы побеждать красиво!