Ах, спорт и инвестиции — две вещи, которые на первый взгляд могут показаться несовместимыми, как бегун в тапочках или баскетболист в шляпе. Но нет, друзья мои, фондовый рынок спортивных товаров — это настоящий атлетический марафон с препятствиями! Если вы решили вложить деньги в этот сегмент без должного понимания, то приготовьтесь к тому, что ваши вложения могут так же быстро исчезнуть, как спортсмен на старте 100-метровки.
Американцы тут устроили настоящее доминирование: почти все крупные игроки рынка — их детище. Исключения — британец, финн с китайскими корнями и саудовский шейх.
Прямо как на Олимпиаде: США забирают золото во всех дисциплинах, а остальные пытаются хоть бронзу урвать.
Возьмём для примера Dick’s Sporting Goods — они такие большие, что их магазины по площади напоминают стадионы. Представьте себе: 4600 квадратных метров спортивных товаров!
Это не магазин, а целый спорткомплекс под одной крышей. У них даже есть бейсбольные симуляторы и гольф-технологии для отслеживания мячей — представьте себе такую игру: промахнулся мячом — сразу видно где упал! Помню анекдот: «Почему гольфисты всегда спокойны?
Потому что у них нет проблем с мячом – он всегда далеко». В Dick’s теперь такие проблемы решают высокими технологиями.
Пандемия COVID-19 была для многих компаний как неожиданный спринт с препятствиями. Некоторые не выдержали и рухнули — Gander Mountain и компания Bob’s попрощались навсегда. А вот Dick’s умудрилась не только выжить, но и стать сильнее: начала активно развивать онлайн-продажи и курьерскую доставку — теперь можно заказать кроссовки прямо домой и почувствовать себя олимпийцем, который получил свою медаль без лишних усилий.
А вот Big Five Sporting Goods — это уже другая история.
Они любят Калифорнию так же сильно, как местные любят йогу на пляже при закате. Их магазины поменьше по площади (около 1000 квадратных метров), зато расположены там, где людно и весело. До пандемии дела у них были не ахти какие, но ковид внес свои коррективы: сократили количество магазинов и сотрудников (перевели часть на удалёнку – теперь они работают в пижамах), наладили онлайн-продажи и даже стали выплачивать дивиденды своим акционерам чаще и больше.
Забавный случай был связан с этим самым переходом на онлайн-продажи.
Один из курьеров Big Five рассказывал: «Пришлось доставлять заказ бабушке из Сан-Франциско – она попросила принести ей новые кроссовки для прогулок с собакой. Я пришёл в магазин за ними – продавец сказал: “Вы точно уверены?
Она же пенсионерка!” Я ответил: “Да уж точно! Собаки требуют новых маршрутов!” В итоге бабушка была счастлива, собака тоже».
Вот вам пример того, как пандемия заставила всех двигаться вперёд!
Теперь Big Five инвестирует в электронную коммерцию так усердно, будто готовится к марафону на дистанцию электронной торговли. И это приносит плоды: дивиденды выросли с жалких пяти центов до целых двадцати пяти! А в 2021 году компания даже дважды радовала акционеров специальными дивидендами по доллару за счёт непредвиденных доходов — словно сказочный бонус от Деда Мороза посреди лета.
Так что если вы думаете о том, чтобы вложиться в спортивный рынок США — будьте готовы к тому, что это будет не просто инвестиция, а настоящее приключение с элементами комедии и драмы одновременно.
Как говорится в одном старом анекдоте про инвестора: «Я вложил деньги в спорттовары… Теперь жду момента пробежать марафон доходов!» Главное здесь – знать правила игры и быть готовым к любым неожиданностям.