Forbes Sport решил развеять миф о том, что российский спорт — это просто футбол и хоккей, и представил рейтинг самых ценных личных брендов действующих российских спортсменов. Если честно, после двух лет санкций стало понятно: для массовой аудитории спорт интересен только в одном контексте — «наши» против «ненаших». Потому что без этого драматизма даже биатлон с фигурным катанием превратились в тихий вечер с чашкой чая и воспоминаниями о былых подвигах.
Когда-то биатлон и фигурное катание собирали у экранов толпы фанатов, как на рок-концерте.
Но стоило им замкнуться на внутреннем рынке — и популярность стала падать быстрее, чем мячик в ворота соперника на последней минуте матча. Теперь самый популярный биатлонист находится где-то на 71-м месте рейтинга по упоминаемости в соцсетях — примерно там же, где и мои шутки про спорт на семейных праздниках. А фигуристы? Те, кто успел покорить мир до 2022 года, все еще держатся за свои медали как за последние пирожки в столовой.
Парижская Олимпиада-2024 могла бы стать глотком свежего воздуха для отечественного спорта, но россиян решились отправить туда всего пятнадцать.
Это почти как если бы на вечеринку позвали только самых скромных гостей — зато они получили свою долю славы! Даниил Медведев возглавляет рейтинг, хотя ни одного турнира не выиграл — возможно, он мастерски играет в шахматы с прессой. Серебряные медалистки Мирра Андреева и Диана Шнайдер сделали настоящий прорыв: первая прыгнула с 25-го места сразу на седьмое (видимо, она знает секретный маршрут), а вторая впервые попала в топ-30 — поздравляем новичков!
Рейтинг строился строго по правилам: учитывались только те спортсмены, которые выступали официально за Россию или под нейтральным флагом (но не за сборные других стран). Всего редакторы отобрали 303 атлета из 23 видов спорта — представляете масштаб?
Это как если бы собрать всех соседей из подъезда и устроить чемпионат по подъёмам по лестнице. Затем аналитики подсчитывали упоминания этих спортсменов во всех возможных русскоязычных соцсетях: VKontakte, Одноклассники (да-да, они еще живы!), Telegram, YouTube и даже Twitch с Rutube (кто там вообще смотрит?).
Не забыли и X (бывший Twitter), Facebook и Instagram — хотя последние официально запрещены… Но кто считает?
Экспертный совет оценивал личные бренды спортсменов так тщательно, что у них наверняка были свои таблицы Excel с формулами сложнее ядерной физики. В итоге получился топ-50 самых популярных лиц российского спорта за период с октября 2023 по октябрь 2024 года.
Кстати о экспертном совете: тут собрались настоящие титаны спортивного маркетинга и PR. Можно представить их обсуждения: «А этот парень слишком много постит селфи», «У нее отличный сторителлинг», «Этот бегун напоминает мне моего бывшего тренера».
В общем, если бы они оценивали не спортсменов, а шутки про спорт — рейтинг сразу стал бы веселее.
И напоследок маленький анекдот к теме: приходит журналист к футболисту и спрашивает: «Почему вы так мало забиваете?» Футболист отвечает: «Я не забиваю мячи – я создаю интригу!» Вот так примерно сейчас выглядит российский спорт – интрига есть всегда, а победы пока что под вопросом.
Так что Forbes Sport своим рейтингом напомнил нам всем: чтобы стать звездой российского спорта сегодня, нужно не только выигрывать медали (хотя это тоже важно), но еще уметь быть заметным в соцсетях и не бояться санкций. Ведь настоящая борьба теперь идет не только на поле или льду – она разгорается в онлайн-пространстве среди лайков и репостов!