Nike, Adidas и Puma — три кита спортивного мира, без которых даже пробежка до холодильника кажется скучной и неэффективной. Если бы эти бренды были персонажами, то Nike, пожалуй, был бы тем бодрым парнем из спортзала, который вечно что-то разрабатывает и носит кроссовки с воздушными подушками. Adidas — его европейский коллега с тремя полосками на футболке, который обожает статистику и отчёты. А Puma — такой себе стильный хищник, который всегда найдёт способ выделиться на беговой дорожке или футбольном поле.
Начнём с самого знаменитого американца — Nike.
Компания родом из Бивертона в штате Орегон, где воздух настолько свежий, что дизайнеры могут творить чудеса с кроссовками и спортивной одеждой. Но не думайте, что все их туфли сделаны в США: почти вся продукция рождается в азиатских мастерских. Это как если бы у вас дома была кухня мечты, а готовила бы бабушка в далёкой деревне — зато вкусно!
Nike владеет сотнями магазинов по всему миру и даже собственными торговыми центрами NikeTown — там можно почувствовать себя настоящим атлетом даже без пробежки.
Забавно было бы представить себе офис Nike в 1964 году, когда они назывались Blue Ribbon Sports — звучит как команда любителей голубых ленточек на школьных соревнованиях. Но уже в 1978-м они переименовались в Nike и начали покорять мир своими Air Jordan и Air Max.
Кстати, бренд Air Jordan возник благодаря баскетболисту Майклу Джордану; ходят слухи, что однажды он прыгнул так высоко в этих кроссовках, что чуть не забыл спуститься обратно на землю. А ещё у Nike есть марка Hurley International — для тех, кто предпочитает волны вместо асфальта.
Конечно же, не обходится без критики: производство на фабриках вне США иногда напоминает сюжет анекдота про швейную машинку и начальника цеха с плохим настроением. Но несмотря ни на что, капитализация компании достигает впечатляющих 187 миллиардов долларов — столько денег хватило бы чтобы купить пару-тройку островов для тренировок со звёздами спорта.
Перейдём к немецкому гиганту Adidas.
Этот бренд известен своими тремя полосками больше чем школьная форма известна учителям строгих дисциплин. Основана компания ещё в 1925 году — тогда люди бегали скорее ради выживания или чтобы догнать трамвай. Сегодня Adidas занимает второе место после Nike по объёму производства спортивной одежды и обуви во всём мире.
Интересно отметить распределение производства: всего две фабрики принадлежат компании напрямую — одна в Германии (где делают самые бережливые ботинки) и одна в США (для тех случаев когда нужно показать патриотизм). Все остальные пары кроссовок рождаются на просторах Азии: Вьетнам да Индонезия словно тайные кузницы моды для миллионов спортсменов планеты.
Вспоминая один случай из жизни сотрудника Adidas: он рассказывал как однажды заказал образцы новых кроссовок из Китая и получил… тапочки!
Видимо китайские партнёры решили добавить элемент неожиданности или проверить чувство юмора менеджеров по закупкам.
Выручка компании за 2019 год составила более 23 миллиардов евро — это примерно столько же евроинвестиций сколько может съесть футбольный фанат за сезон пива и колы во время матчей Лиги Чемпионов.
Что касается сотрудников Adidas — их около 59 тысяч человек: кто-то занимается логистикой (чтобы доставка была быстрее скоростного бега Усэйна Болта), кто-то маркетингом (чтобы реклама попадала прямо в цель), а кто-то просто делает так чтобы всё работало как часы швейцарского мастера.